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餐饮标识设计广告语--勾起探究后续的兴趣
发表时间:2020-12-30 16:15:18 资料来源:人和时代 作者:VI设计公司

       如果故事说到一半就没了,接收方就会按捺不住想 要知道后续发展的心情。这种心理作用,被称为“蔡加 尼克效应( Zeigarnik effect)”。接下来将说明如何利用 这种心理作用来撰写餐饮标识设计文案。

       所谓的蔡加尼克效应是指如果尚未知道答案就被打断,会不 断寻找后续发展的潜意识作用。本书技巧20的“触发好奇心”和 技巧28的“用猜谜的方式出题”,皆可说是善用蔡加尼克效应而 产生的技巧。 这里针对富有故事脉络的蔡加尼克效应进行说明。在导人了 故事,却又在诉说半途戛然而止的情况下,这种效应会达到最佳 效果。

       以下是餐饮公司说明会的文案。

      范例:我们将召开一个公司说明会,让宣称“绝对 不进入餐饮业”的学生改变想法。至于内容, 只有当天参加的人才能知道。 各位觉得如何呢?或许一些人会产生反感的情绪而无视这段 话,不过这段文案也能成功引起另一些人对说明会内容的兴趣吧。 

        接下来看看旅游代理商在网络上的文案吧! 

        范例:已经决定暑假的行程了? 这样的话,请不要继续看下去。 因为,只会让你后悔而已。 这个文案是否让人即使已经决定好了暑假行程,不,正是因 为已经决定好了,才会更加想知道其内容呢? 不光是蔡加尼克效应,只要能够善加利用人类心理作用的技 巧,打动接收方内心的概率就会提升许多。因此站在接收方(消费 者)的立场,就希望接收方注意不要轻易上当。尤其是遇到会直 接进入商品购买程序的情况,更需要仔细思考“是否真的需要”“是 否受写作技巧所诱惑”。

       为此,自己也熟知心理学的写作技巧是 最好的方法。在本书中看到觉得很有效的技巧时,就必须注意, 当立场调换时不要上当。 请各位善用本书所介绍的77个技巧,在工作或日常生活中写 出抓住眼球、刺进要害、留在心上的广告文案,为未来开辟出一 条道路吧!


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